كامبل، كاليفورنيا، 8 سبتمبر 2025 – عادةً ما يمثل التسوق استعدادًا للعودة إلى المدارس ذروة النشاط بالنسبة لتجار التجزئة، لكن هذا العام، تعامل الآباء والمتسوقون مع هذا الموسم بحذر أكبر. ووفقًا لبيانات جديدة صادرة عن RetailNext، التي حللت أكثر من 7 ملايين زيارة تسوق في آلاف المتاجر الأمريكية خلال شهري يوليو وأغسطس 2025، قام المتسوقون بتجميع زياراتهم، وركزوا على الملابس، وأظهروا علامات على اتخاذ قرارات أكثر وعيًا بالتكلفة.
انخفض عدد مرات التسوق التي قام بها الآباء والأمهات هذا الصيف. فقد تراجعت زيارات المتاجر بنسبة -2.3% في يوليو و-2.8% في أغسطس مقارنة بالعام الماضي. لكن عندما قامت العائلات بالتسوق، استفادت من هذه الزيارة إلى أقصى حد. وظلت المبيعات مستقرة، حيث سجلت ارتفاعًا طفيفًا بنسبة +0.4% في يوليو وانخفاضًا طفيفًا بنسبة -0.7% في أغسطس. وارتفع الإنفاق لكل متسوق بنسبة +2.2% في يوليو و+1.8% في أغسطس، على الرغم من انخفاض عدد المنتجات في سلة التسوق.
انخفضت كمية المشتريات التي اشتراها المتسوقون (انخفض عدد الوحدات لكل معاملة بنسبة -1.0% في يوليو و-1.4% في أغسطس)، لكنهم كانوا على استعداد لدفع المزيد مقابل كل قطعة (ارتفع متوسط سعر الوحدة بالتجزئة بنسبة +3.0% في يوليو و+3.3% في أغسطس). كما أن العديد من الآباء والأمهات لم ينتظروا حتى اللحظة الأخيرة، حيث أنهوا شراء المستلزمات والملابس بحلول أوائل أغسطس. وبحلول منتصف الشهر، كان الإقبال قد بدأ يتضاءل بالفعل.
ظلت الملابس هي الشراء الأساسي. ولم تشهد حركة التسوق في قطاع الملابس تغيرًا يذكر، حيث انخفضت بنسبة -0.4% في يوليو و-0.3% في أغسطس. أما قطاع الأحذية، فقد كان الوضع مختلفًا. فقد سجلت انخفاضات حادة على أساس سنوي (-4.7% في يوليو و-7.3% في أغسطس)، لكن الطلب ارتفع بشكل حاد خلال أسابيع ذروة العودة إلى المدارس. ومن أوائل يوليو وحتى أوائل أغسطس، قفزت حركة التسوق في قطاع الأحذية بنسبة 13% عن متوسط يونيو و11% عن أواخر أغسطس. كما شهد قطاع مستحضرات التجميل تراجعًا، حيث انخفض بنسبة -0.6% في يوليو و-3.0% في أغسطس.
خارج الفئات المتعلقة بالمدرسة، انخفضت نفقات الأسر. فقد انخفضت مبيعات المجوهرات بشكل طفيف من -0.3% في يوليو إلى -0.9% في أغسطس، على الرغم من ارتفاع عدد الزوار بنسبة 3–6% خلال فترة التسوق في شهري يوليو وأغسطس مقارنة ببقية فصل صيف عام 2025. وتأثرت السلع المنزلية بشكل أكبر، حيث انخفضت بنسبة -5.4% في يوليو و-2.8% في أغسطس. ويُظهر التراجع في الفئات غير الضرورية أنه في حين أنفق الآباء على احتياجات الفصول الدراسية، إلا أنهم قللوا من الإنفاق على الكماليات.
اعتمد المتسوقون على مراكز التسوق كوجهة رئيسية للتسوق. وظلت مراكز التسوق التقليدية ثابتة في يوليو (0.0%)، ولم تشهد سوى انخفاض طفيف بنسبة -0.9% في أغسطس. بل إن مراكز التسوق الفاخرة سجلت ارتفاعًا طفيفًا في يوليو (+0.1%) قبل أن تشهد تراجعًا في أغسطس (-2.3%). أما مراكز «لايف ستايل»، التي تجمع بين متاجر التجزئة والمساحات متعددة الاستخدامات مثل الشقق السكنية والمكاتب والمطاعم وصالات اللياقة البدنية، فقد كان أداؤها ضعيفًا (-3.1% في يوليو، -3.0% في أغسطس). كما كان أداء مراكز التخفيضات (-3.7% في يوليو، -4.0% في أغسطس) ضعيفًا، ولم تشهد أي انتعاش بفضل العروض الترويجية. وبحلول أغسطس، كان أداء مراكز التسوق الطولية (-3.7%) والمتاجر المستقلة (-3.1%) أفضل قليلاً من مراكز التخفيضات.
أظهر الأداء الإقليمي مرونة في منطقة الغرب الأوسط وتراجعات أكثر حدة في المناطق الساحلية. فقد تراجعت منطقة الغرب الأوسط بنسبة -0.8% فقط في يوليو و-1.4% في أغسطس. أما منطقة الجنوب، فقد سجلت في أغسطس نسبة قريبة من المتوسط عند -2.8%، محققة تحسناً مقارنة بنسبة -3.1% في يوليو. وانخفضت نسبة التراجع في الغرب من -3.1% في يوليو إلى -3.6% في أغسطس، بينما تراجعت نسبة التراجع في الشمال الشرقي من -2.2% إلى -3.5%.
ورغم أن حركة الزوار لا تزال منخفضة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، إلا أن شهري يوليو وأغسطس شهدا انخفاضات أقل مقارنة بالفترة السابقة من عام 2025، مما جعل موسم العودة إلى المدارس إحدى أقوى فترات العام. ولا يزال هذا الموسم يبدو أقوى من معظم فترات عام 2025. وقد سجلت الزيارات من الولايات المتحدة انخفاضًا أكثر حدة في أوائل العام: -4.4% في فبراير، و-4.2% في مارس، و-4.3% في يونيو. وفي ظل هذه الظروف، سجل شهرا يوليو (-2.3%) وأغسطس (-2.8%) انخفاضات أقل، مما يدل على أن التسوق استعدادًا للعودة إلى المدارس صمد بشكل أفضل مقارنةً بالاتجاهات العامة لحركة الزوار.
قد تعطي الطريقة التي تتعامل بها العائلات مع التسوق استعدادًا للعودة إلى المدرسة مؤشرًا على سلوكهم خلال موسم الأعياد. فبدلاً من القيام برحلات تسوق متعددة لمجرد التصفح، أصبح الآباء يتسوقون بوتيرة أقل، وينفقون أموالهم بحذر أكبر، ويمنحون الأولوية للضروريات. وقد يلاحظ تجار التجزئة نفس النمط في الربع الرابع: عدد أقل من رحلات التسوق، وسلال تسوق أكبر حجمًا، والتركيز على القيمة.
قال Joe Shasteen، المدير العالمي للتحليلات المتقدمة في RetailNext: «كان المتسوقون استعدادًا للعودة إلى المدارس حذرين لكنهم حازمين». «فقد قللت العائلات من عدد رحلات التسوق، وأنفقت أكثر في كل زيارة، وأعطت الأولوية للملابس ومراكز التسوق المغلقة على الفئات وأنماط التسوق الأخرى. وهذه علامة واضحة على كيفية تأثير ثقة المستهلكين على سلوك التسوق مع اقتراب موسم الأعياد».
المنهجية
قامت شركة RetailNext بتحليل أكثر من 7 ملايين زيارة تسوق في متاجر التجزئة المتخصصة والمتاجر الكبيرة في الولايات المتحدة القارية. وتشمل الفئات الملابس، والأحذية، ومستحضرات التجميل، ومستلزمات المنزل، والمجوهرات، وغيرها. وتعكس البيانات التي تبدأ من مارس 2020 منهجية مقارنة مرجعية محدثة، مع تعديل الأوزان لتعكس المشهد الوطني لقطاع التجزئة. يتم تحديد الفترات وفقًا للتقويم المالي 4-5-4 للبيع بالتجزئة، وتغطي الفترة من الأسبوع الأول من يونيو 2025 حتى الأسبوع الرابع من أغسطس 2025.
نبذة عن RetailNext
تُعد RetailNext أول منصة متخصصة في مجال إنترنت الأشياء (IoT) لقطاع التجزئة توفر تحليلات سلوك المتسوقين على غرار التجارة الإلكترونية للمتاجر التقليدية والعلامات التجارية ومراكز التسوق، وهي رائدة في مجال تحسين تجربة المتسوقين. تقوم المنصة تلقائيًّا بجمع وتحليل بيانات سلوك المتسوقين من خلال حلها المركزي القائم على نموذج البرمجيات كخدمة (SaaS)، مما يمكّن تجار التجزئة من تحسين التجارب في الوقت الفعلي وتحقيق نتائج أفضل.
حازت شركة RetailNext، التي تم تكريمها عام 2024 ضمن قائمة «الشركات الأكثر ابتكارًا» التي تصدرها مجلة «فاست كومباني» في فئة التجزئة، على ثقة أكثر من 560 متجرًا في أكثر من 100 دولة. وتساعد الشركة الشركات على فهم مسار المتسوق بشكل أفضل لزيادة مبيعات المتاجر نفسها، والحد من السرقات، والقضاء على التكاليف غير الضرورية. ويقع المقر الرئيسي لشركة RetailNext في كامبل، كاليفورنيا. لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة retailnext.net.
جهة الاتصال الإعلامية
VSC لـ RetailNext