Campbell, Kalifornien – (14. Februar 2024) – RetailNext, das mit seinen führenden Analyselösungen für den stationären Handel, die von über 450 führenden Einzelhandelsmarken genutzt werden, als „der Puls des Geschäfts“ gilt, hat heute erste Erkenntnisse zur Kundenfrequenz während der Super-Bowl-Woche 2024 veröffentlicht.
Trotz Prognosen, wonach mehr als 330.000 Besucher zum Super Bowl LVIII und den damit verbundenen Veranstaltungen in Las Vegas strömen würden, ging die Kundenfrequenz im Einzelhandel zwischen dem 3. und 10. Februar im Vergleich zum Vorjahr um 1,6 % zurück. Dies deutet darauf hin, dass die Fans nach jeder Möglichkeit suchten, Geld zu sparen, nachdem sie durchschnittlich 8.600 Dollar pro Eintrittskarte bezahlt hatten; die Zahlen für die einzelnen Tage in der letzten Woche vor dem Spiel schwankten zwischen -12 % und +4 %.
Die Super-Bowl-Woche 2024 führte zum zweitgrößten Rückgang der Besucherzahlen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum innerhalb der letzten sechs Wochen, obwohl die Entwicklung mit den wenigen Wochen vor dem Super Bowl in Las Vegas übereinstimmte, in denen die Besucherzahlen im Durchschnitt um -1,4 % zurückgingen.
Besucherentwicklungen bei „Las Vegas Weekly“ im Jahresvergleich
31. Dezember bis 6. Januar
2.6%
7. Januar bis 13. Januar
-1.0%
14. Januar bis 20. Januar
-1.1%
21. Januar bis 27. Januar
-3.3%
28. Januar bis 3. Februar
-0.1%
3. Februar bis 10. Februar
-1.6%
„Wahrscheinlich aufgrund der hohen Kosten, die mit dem Besuch des Spiels verbunden waren – teure Eintrittskarten, Hotels, Gastronomie und damit verbundene Erlebnisangebote in Las Vegas –, hatte das Einkaufen für viele Besucher keine hohe Priorität“, sagte Joe Shasteen, Global Manager, Advanced Analytics. „Diese Ergebnisse stehen in krassem Gegensatz zu den Trends RetailNext, die im vergangenen Jahr bei der Analyse der Auswirkungen von Taylor Swifts Tournee auf die Städte, in denen ihre Konzerte stattfanden, beobachtet wurden. Diese Kluft könnte auf Unterschiede in der demografischen Zusammensetzung des Publikums oder auf die relativen Kosten im Zusammenhang mit dem Besuch dieser Veranstaltungen zurückzuführen sein. Dennoch ist klar, dass nicht alle bedeutenden kulturellen Veranstaltungen denselben Effekt auf die Besucherzahlen im Einzelhandel haben, insbesondere wenn diese Großveranstaltungen den Kundenverkehr im Einzelhandel eher ersetzen als ergänzen.“
Bei einer detaillierten Betrachtung der Besucherentwicklungen an einzelnen Tagen zeigte der Super-Bowl-Sonntag 2024 einen Rückgang von -19,9 % im Vergleich zum Vorjahreszeitraum, wobei die ersten Februartage im Vorfeld des Spiels im Vergleich zum Vorjahr ebenfalls rückläufig waren – trotz der diesjährigen Bemühungen in Las Vegas, neue Besucher anzuziehen. Am Samstag war ein leichter Anstieg zu verzeichnen, was darauf hindeutet, dass die Kunden kurz vor dem Spiel auf die Suche nach Fanbekleidung gingen. Am Sonntag öffnete das Allegiant Stadium um 11:30 Uhr seine Tore, wobei sich die Menschen bereits lange zuvor in Schlangen angestellt hatten und ihren Platz nicht mehr verlassen konnten, um einzukaufen. Diejenigen, die nicht im Stadion waren, hatten sich wahrscheinlich bereits früh am Tag Plätze in Bars, bei Tailgate-Partys und auf Hauspartys gesichert und hatten daher keine Zeit, die nahegelegenen Einzelhandelsgeschäfte in der Umgebung aufzusuchen.
Tägliche Besucherzahlen in Las Vegas während der Super-Bowl-Woche im Jahresvergleich
3. Februar 2024
6.4%
4. Februar 2024
3.6%
5. Februar 2024
-12.7%
6. Februar 2024
-4.5%
7. Februar 2024
2.8%
8. Februar 2024
-0.1%
9. Februar 2024
-5.7%
10. Februar 2024
1.70%
11. Februar 2024
-19.9%
Da sich Einzelhändler der Einschränkungen bewusst sind, die eine Großveranstaltung für eine Stadt mit sich bringen kann, können sie diese Daten nutzen, um besser zu verstehen, wie solche Veranstaltungen das Einkaufsverhalten beeinflussen, und ihre Strategien entsprechend anzupassen.
Weitere Informationen zu RetailNext und den aktuellen Datentrends des Unternehmens finden Sie im RetailNext Benchmarks Hub.
Methodik
Diese Daten wurden in US-Filialen in Las Vegas erhoben, die sich in einem Umkreis von etwa 5 Meilen um das Allegiant Stadium befinden und auf der Smart-Store-Plattform RetailNext betrieben werden. Die Daten spiegeln Trends in den Filialen über eine Vielzahl von Einzelhandelssegmenten wider, von großen Handelsketten bis hin zu eigenständigen und spezialisierten Einzelhandelsbetrieben. Die Daten beziehen sich auf Filialen, die sowohl im Februar 2023 als auch im Februar 2024 geöffnet waren. Die prozentualen Veränderungen basieren auf den Kundenfrequenzen dieser Filialen im laufenden Jahr im Vergleich zu denselben Filialen im Vorjahr.
Über RetailNext
RetailNext ist die erste vertikale IoT-Plattform für den Einzelhandel, die Kundenanalysen im Stil des E-Commerce in stationäre Geschäfte, Marken und Einkaufszentren bringt, und gilt als Pionier, der sich ganz auf die Optimierung des Einkaufserlebnisses konzentriert. Über seine zentralisierte SaaS-Plattform erfasst und analysiert RetailNext automatisch Daten zum Kundenverhalten und liefert Einzelhändlern so Erkenntnisse, mit denen sie das Kundenerlebnis in Echtzeit verbessern können.
Mehr als 450 Einzelhändler in über 95 Ländern nutzen die Analysesoftware und die Fachkompetenz von RetailNext im Einzelhandel, um die Customer Journey besser zu verstehen und so den Umsatz in bestehenden Filialen zu steigern, Diebstähle zu reduzieren und unnötige Kosten zu vermeiden. RetailNext hat seinen Hauptsitz in Campbell, Kalifornien.
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