Trotz eines Rückgangs der Besucherzahlen im Einzelhandel um 5 % im Vorfeld des Valentinstags schnitten die Bekleidungs- und Schmuckbranche besser ab als der nationale Durchschnitt und bewiesen damit ihre Widerstandsfähigkeit angesichts eines allgemeinen Rückgangs der Konsumausgaben.
Die herausragende Entwicklung im Bekleidungssegment mit einem Anstieg von 3,6 % am Valentinstag deutet auf eine Fokussierung auf persönliche und erlebnisorientierte Geschenke hin, die wahrscheinlich durch die Vorbereitungen für ein romantisches Date bedingt sind.
Die Last-Minute-Einkäufe am Valentinstag selbst verliefen ähnlich wie im Vorjahr und verzeichneten einen leichten Rückgang um 1,6 %. Die Bereiche Bekleidung sowie Gesundheit und Schönheit verzeichneten positive Entwicklungen, während die Schmuckbranche eine leicht über dem US-Gesamtdurchschnitt liegende Entwicklung aufwies.
Campbell, Kalifornien – (20. Februar 2024) – RetailNext, das mit seinen führenden Analyselösungen für den stationären Handel, die von über 450 führenden Einzelhandelsmarken genutzt werden, als „der Puls des Geschäfts“ gilt, hat heute erste Erkenntnisse zur Kundenfrequenz während der Valentinstagswoche 2024 veröffentlicht. Während die Kundenfrequenz im Einzelhandel im Vorfeld des Valentinstags insgesamt um etwa 5 % zurückging, zeigten bestimmte Branchen Widerstandsfähigkeit: Bei Bekleidung und Schmuck fiel der Rückgang im Vergleich zum nationalen Durchschnitt geringer aus, was auf ein gezieltes Verbraucherinteresse an diesen Kategorien hindeutet.
Die Analyse von RetailNext zur Entwicklung verschiedener Branchen während dieser Einkaufssaison ergab Folgendes:
4. Februar – 14. Februar 2024 im Vergleich zu 5. Februar – 15. Februar 2023
USA insgesamt: -5,4 %
Bekleidung: -0,8 %
Schuhe: -6,5 %
Gesundheit & Schönheit: -7,4 %
Startseite: -14,6 %
Schmuck: -3,7 %
4. Februar – 10. Februar 2024 im Vergleich zu 5. Februar – 11. Februar 2023
USA insgesamt: -5,7 %
Bekleidung: -1,3 %
Schuhe: -7,3 %
Gesundheit & Schönheit: -8,2 %
Startseite: -15,3 %
Schmuck: -5,5 %
11. Februar – 14. Februar 2024 im Vergleich zu 12. Februar – 15. Februar 2023
Gesamt in den USA: -4,5 %
Bekleidung: 0,8 %
Schuhe: -4,8 %
Gesundheit & Schönheit: -5,6 %
Startseite: -12,7 %
Schmuck: -0,5 %
14. Februar 2024 im Vergleich zum 14. Februar 2023
Gesamt in den USA: -1,6 %
Bekleidung: 3,6 %
Schuhe: -4,6 %
Gesundheit & Schönheit: 5,0 %
Startseite: -8,0 %
Schmuck: -1,4 %
„Diese Ergebnisse unterstreichen die anhaltende Beliebtheit persönlicher und durchdachter Geschenke, wobei insbesondere die Bereiche Gesundheit und Schönheit am Valentinstag selbst ein starkes Ergebnis verzeichneten – trotz eines insgesamt schwierigen Einzelhandelsumfelds“, sagte Joe Shasteen, Global Manager, Advanced Analytics bei RetailNext. „Der Anstieg der Besucherzahlen im Bekleidungsbereich am Valentinstag selbst deutet darauf hin, dass Verbraucher in letzter Minute Einkäufe für besondere Outfits tätigten – wahrscheinlich motiviert durch Pläne für Ausgehabende oder intime Zusammenkünfte –, was den Trend untermauert, dass Erlebnisse zu einem immer wichtigeren Bestandteil der Valentinstagsfeierlichkeiten werden.“
Die Ergebnisse von RetailNext stimmen weitgehend mit der Umfrage der NRF im Vorfeld des Valentinstags überein, aus der hervorging, dass viele Verbraucher preisgünstige Geschenke wie Süßigkeiten, Grußkarten und Blumen bevorzugten, wobei sich eine beträchtliche Anzahl auch für Schmuck (22 Prozent) und Kleidung (21 Prozent) entschied. Die Umfrage prognostizierte Rekordausgaben in diesen Kategorien und rechnete mit Ausgaben in Höhe von 6,4 Milliarden Dollar für Schmuck, 3 Milliarden Dollar für Kleidung und 4,9 Milliarden Dollar für Ausgehabende. Dieses Konsumverhalten spiegelt den Anstieg der Kundenfrequenz wider, der in der Schmuck- und Bekleidungsbranche beobachtet wurde, und unterstreicht die anhaltende Beliebtheit dieser traditionellen Valentinstagsgeschenke selbst in einem Jahr, das von einer allgemeinen Zurückhaltung bei den Ausgaben geprägt ist.
Weitere Informationen zu RetailNext und den aktuellen Datentrends des Unternehmens finden Sie im RetailNext Benchmarks Hub.
Methodik
Diese Analyse basiert auf Daten, die von US-Einzelhandelsgeschäften erhoben wurden, die auf der RetailNext-Plattform betrieben werden. Die Daten spiegeln Trends im stationären Handel über eine Vielzahl von Einzelhandelssegmenten wider, von großen Ketten bis hin zu eigenständigen Geschäften und Fachgeschäften. Der Vergleichszeitraum erstreckt sich vom 4. bis zum 14. Februar 2024 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2023 und ermöglicht somit eine Jahresvergleichsanalyse der Kundenfrequenz und der Trends im Verbraucherverhalten. Die prozentualen Veränderungen basieren auf der Kundenfrequenz dieser Geschäfte im laufenden Jahr im Vergleich zu denselben Geschäften im Vorjahr.
Über RetailNext
RetailNext ist die erste vertikale IoT-Plattform für den Einzelhandel, die Kundenanalysen im Stil des E-Commerce in stationäre Geschäfte, Marken und Einkaufszentren bringt, und gilt als Vorreiter bei der konsequenten Ausrichtung auf die Optimierung des Einkaufserlebnisses. Über seine zentralisierte SaaS-Plattform erfasst und analysiert RetailNext automatisch Daten zum Kundenverhalten und liefert Einzelhändlern so Erkenntnisse, mit denen sie das Kundenerlebnis in Echtzeit verbessern können.
Mehr als 450 Einzelhändler in über 95 Ländern nutzen die Analysesoftware und die Fachkompetenz von RetailNext im Einzelhandel, um die Customer Journey besser zu verstehen und so den Umsatz in bestehenden Filialen zu steigern, Diebstähle zu reduzieren und unnötige Kosten zu vermeiden. RetailNext hat seinen Hauptsitz in Campbell, Kalifornien.
Erfahren Sie mehr unter retailnext.net.
Ansprechpartner für die Presse
VSC für RetailNext