16 dicembre 2024 -- Londra, Regno Unito -- Secondo RetailNext, la principale soluzione di analisi per i negozi fisici, il “Super Saturday” (21 dicembre 2024) dovrebbe far aumentare l’affluenza nei negozi, con gli acquirenti dell’ultimo minuto che si riverseranno nei punti vendita. Tuttavia, negli ultimi giorni di vendite prenatalizie, la quota di spesa per le festività potrebbe registrare un netto spostamento dai rivenditori tradizionali verso i discount.
I dati originali dell'indice sul traffico dei consumatori nel Regno Unito di RetailNext, che rileva ogni anno miliardi di visite nei negozi in tutto il mondo, indicano che l'affluenza durante il "Super Saturday" aumenterà dello 0,5% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente (sabato 21 dicembre 2024 rispetto al 23 dicembre 2023).
Tradizionalmente uno dei giorni più affollati per lo shopping in negozio nel periodo di punta, il “Super Saturday” quest’anno cade due giorni prima rispetto al 2023, determinando un modesto aumento del numero di clienti dello 0,5% rispetto all’anno scorso. Tuttavia, dato che alcuni dei giorni più affollati devono ancora arrivare, questo evento segnerà l’inizio di un passaggio dallo shopping online a quello in negozio negli ultimi giorni di vendita prima di Natale, come ha spiegato Gary Whittemore, responsabile vendite EMEA e APAC presso RetailNext:
“Man mano che il tempo stringe tra oggi e il Grande Giorno – e con molte scadenze per le consegne online dell’ultimo minuto che incombono – il Super Saturday è destinato a segnare il punto di svolta in cui lo shopping online si sposta nei negozi, mentre i consumatori spuntano gli ultimi regali dalle loro liste dei regali di Natale. Considerando che lo scorso anno gli acquirenti avrebbero speso quasi 2,5 miliardi di sterline nell’ultimo fine settimana prima di Natale, i rivenditori sperano che, dopo un periodo di picco delle vendite finora piuttosto altalenante, il previsto aumento dell’affluenza durante le feste si traduca in un buon numero di vendite.”
Tuttavia, secondo quanto suggerisce RetailNext, quest’anno la quota tradizionale della spesa natalizia potrebbe spostarsi in modo significativo dai negozi delle vie principali ai discount negli ultimi giorni di vendite prenatalizie, dato che il passaggio ai marchi a basso costo si sta intensificando a causa della continua cautela dei consumatori.
Anche se i dati di PwC indicano che la spesa al dettaglio per regali e festeggiamenti natalizi aumenterà del 5% rispetto all’anno scorso – per la prima volta dal 2021 i consumatori supereranno la spesa festiva – gli acquirenti continueranno a mostrare tendenze di acquisto basate sul rapporto qualità-prezzo, prestando attenzione a dove spendono e intensificando il passaggio ai discount. Una ricerca originale condotta da RetailNext su oltre 1.000 consumatori britannici ha mostrato che gli acquirenti hanno intenzione di spostare il 36% del loro budget natalizio dai tradizionali negozi delle vie principali verso catene di discount come Lidl, Aldi, Home Bargains e B&M. Il passaggio ai discount dovrebbe essere ancora più diffuso tra i Millennial, che dovrebbero destinare il 41% del loro budget per le festività ai discount.
Allo stesso modo, mentre M&S era in testa tra i principali negozi di richiamo in grado di attirare gli acquirenti durante le feste verso i parchi commerciali o le destinazioni di shopping fuori città (42%), seguivano i marchi discount B&M (41%), Home Bargains (38%) e il supermercato discount Aldi (32%), secondo il sondaggio RetailNext.
“Anche se la forte pressione sulla spesa delle famiglie sembra attenuarsi, non ci si aspetta che i consumatori tornino semplicemente alle abitudini di spesa di prima dell’aumento del costo della vita”, ha aggiunto Whittemore. «Avendo imparato alcuni trucchi per fare acquisti in modo intelligente e parsimonioso, i consumatori hanno ridefinito il loro concetto di valore. E questo si riflette nella quota di spesa prevista per Natale: le offerte dei discount, come la corsia centrale di Aldi, dovrebbero trarre vantaggio da questi comportamenti di acquisto orientati al valore.»