Questo fine settimana (dal 6 all’8 maggio) la Gran Bretagna ospiterà la sua prima incoronazione dopo 70 anni. L’incoronazione di re Carlo III si terrà sabato 6 maggio, mentre lunedì 9 maggio è stato dichiarato giorno festivo, per la gioia dei britannici. Anche se la giornata sarà piena di festeggiamenti di ogni tipo, si prevede comunque che la gente andrà a fare shopping. Infatti, i dati mostrano che il weekend dell’incoronazione dovrebbe far schizzare le vendite al dettaglio a ben 1,76 miliardi di sterline!
Il weekend non poteva arrivare in un momento migliore. Dopo un marzo e un aprile piovosi e freddi e un inizio ritardato dello shopping primaverile-estivo, i negozianti incrociano le dita sperando in un “Mega Maggio”. La speranza è che i festeggiamenti reali e il giorno festivo in più portino quel tanto di aumento delle vendite di cui c’è davvero bisogno. James Hardiman, analista senior del British Retail Consortium, fa notare che «le vendite al dettaglio di solito ricevono una spinta dai grandi eventi nazionali. Dato che l’incoronazione del re sarà un evento così storico, ci aspettiamo un aumento ancora più consistente».
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Il sito di offerte VoucherCodes.co.uk riporta che si prevede che 6,1 milioni di persone compreranno decorazioni durante il fine settimana (per un totale di circa 0,28 miliardi di sterline). Forse non sorprende che 4,2 milioni di consumatori compreranno oggetti ricordo o souvenir, come tazze e piatti commemorativi (per un totale di circa 0,13 miliardi di sterline). Altri 0,18 miliardi di sterline saranno spesi per altri articoli indispensabili per l’incoronazione da circa 2,7 milioni di festaioli patriottici.
Di solito, le immagini della famiglia reale e lo stemma non possono essere usati su prodotti commerciali senza il permesso della famiglia reale. Però, Buckingham Palace ha allentato le regole per permettere l’uso delle insegne ufficiali sui souvenir dell’incoronazione. Queste regole più flessibili hanno portato a un’ondata di prodotti a tema reale, che vanno dai cuscini ai portachiavi, dalle trousse ai borracci. L’idea che la gente del posto stia vivendo un evento così importante dal punto di vista storico ha suscitato un forte senso di patriottismo e nostalgia – e i commercianti più intraprendenti stanno approfittando di questi momenti carichi di sentimento.
La CNN riporta che Marks & Spencer, una grande catena di supermercati e abbigliamento, prevede di vendere più di 1 milione di scatole commemorative per tè e biscotti. Il rivenditore prevede inoltre di vendere 255.000 metri (279.000 iarde) della sua “Union Jack Coronation Bunting”, per le migliaia di feste di strada in programma in tutto il Paese.
Uno dei prodotti che sta andando a ruba in modo più sorprendente sono gli orsacchiotti di peluche a tema incoronazione. L’orsacchiotto “Coronation” di John Lewis (15 sterline) ha avuto un successo tale che il negozio ha dovuto limitare le vendite a due per famiglia. Quando è stato lanciato a marzo, il negozio sostiene che ne vendesse uno al minuto. Su eBay, i venditori stanno mettendo in vendita gli orsacchiotti a un prezzo più che doppio rispetto a quello al dettaglio, riporta The Guardian.
Inoltre, Waitrose ha ricevuto un rinnovato sostegno per la sua linea Duchy Organic. Fondato dal nuovo re nel 1990 per vendere prodotti biologici della sua fattoria, il marchio è disponibile da Waitrose dal 2010 ed è diventato il più grande marchio di alimenti e bevande biologici del Regno Unito. In occasione della sua incoronazione, i clienti stanno cercando i prodotti Duchy Organic, soprattutto quelli che sono tradizionalmente legati alle ricorrenze, come le scatole di biscotti di pasta frolla.
Secondo Forbes, tra gli altri prodotti indispensabili per i festeggiamenti che andranno a ruba ci sono gli scones, la clotted cream, la marmellata e lo champagne. La catena di negozi Grocer Co-Op prevede un’impennata del 120% nelle vendite di scones, mentre quelle di clotted cream e marmellata dovrebbero schizzare rispettivamente del 300% e del 40%. Inoltre, le vendite di champagne dovrebbero triplicare rispetto a un normale fine settimana – tutto per brindare al meglio al nuovo re d’Inghilterra, ovviamente!
A differenza dei funerali della defunta regina Elisabetta dello scorso anno, i negozi non hanno alcun obbligo ufficiale di chiudere i battenti il giorno dell’incoronazione. Nessuna delle principali catene ha annunciato che non aprirà quel giorno. In linea di massima, per supermercati, minimarket e farmacie dovrebbe essere tutto come al solito.
Alcuni negozi potrebbero modificare gli orari di apertura per permettere al personale di partecipare ai festeggiamenti. Inoltre, i negozi locali o indipendenti potrebbero decidere di chiudere per tutta la giornata. Ma, semmai, sarà il lunedì festivo a risentirne di più, con i negozi che adegueranno gli orari secondo le consuete pratiche dei giorni festivi. Altri potrebbero invece lasciarsi coinvolgere dallo spirito della festa. Ad esempio, Asda offre al proprio personale un giorno di ferie retribuito lunedì, in modo che possano partecipare al “Big Help Out”, una giornata nazionale di volontariato per celebrare l’incoronazione.
Anche se il 53% dei consumatori britannici ha deciso di non festeggiare l’incoronazione, si pensa che useranno il tempo libero in più per fare shopping, mangiare fuori e viaggiare, contribuendo così comunque alla ripresa economica del weekend. Inoltre, l’incoronazione è un’enorme attrazione turistica, con festaioli che arrivano da ogni parte del mondo per partecipare ai festeggiamenti. Forbes riferisce che i negozi del West End di Londra si stanno preparando per un weekend da record, pronto ad accogliere turisti dagli Stati Uniti e dall’Europa. L’entusiasmo per i festeggiamenti si sta diffondendo sia nei supermercati locali che nei marchi di lusso internazionali.
Purtroppo, l’aumento della spesa potrebbe essere compensato dal giorno festivo di lunedì… In uno studio pubblicato l’anno scorso, PwC ha stimato che un giorno festivo che cade di lunedì costa all’economia britannica 877 milioni di sterline (1,1 miliardi di dollari), anche tenendo conto dell’incremento della spesa dei consumatori. Solo il tempo ci dirà quali saranno i costi e i benefici reali dell’incoronazione. Ma una cosa è certa: per il commercio al dettaglio del Regno Unito si preannuncia un weekend da record.
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