加利福尼亚州坎贝尔市——（2024年2月14日）——RetailNext 凭借其领先的店内分析技术，被誉为“门店的脉搏”，其服务已覆盖 450 多家顶级零售品牌，今日发布了2024年超级碗周的初步客流量分析报告。
尽管预计将有超过 33 万名游客涌入拉斯维加斯参加第 58 届超级碗及相关活动， 但2月3日至10日期间的零售客流量较上年同期下降了 1.6%，这表明球迷在支付了平均每张 8,600 美元的门票费用后，正竭力寻找任何省钱的机会；而在比赛前最后一周的单日客流量变化幅度则在-12% 至+4% 之间。
2024年超级碗周期间，消费者客流量同比降幅为过去六周中的第二大，尽管这一趋势与拉斯维加斯超级碗举办前几周的情况一致——当时客流量平均下降了 1.4%。
《拉斯维加斯周刊》的同比客流趋势
12月31日至1月6日
2.6%
1月7日至1月13日
-1.0%
1月14日至1月20日
-1.1%
1月21日至1月27日
-3.3%
1月28日至2月3日
-0.1%
2月3日至2月10日
-1.6%
“很可能是因为观看比赛的成本很高——昂贵的门票、酒店、餐饮以及拉斯维加斯的相关体验活动——购物对许多游客来说并不是首要考虑，”高级分析全球经理 Joe Shasteen 表示。“这些发现与 RetailNext 去年在分析泰勒·斯威夫特巡演对举办城市的影响时所观察到的趋势形成了鲜明对比。这种巨大差异可能源于受众人口统计特征的差异，或是参加这些活动所涉及的相对成本不同。不过，很明显，并非所有重大文化活动都会对零售客流量产生相同的影响，尤其是当这些大型活动更可能替代零售客流量，而非对其起到补充作用时。”
从单日客流趋势的细化数据来看，2024年超级碗周日的客流量同比下降了 19.9%；尽管今年拉斯维加斯采取了吸引新游客的举措，但在比赛前的2月初，客流量同比仍呈负增长。周六的客流量略有增长，这很可能是因为购物者在比赛开始前赶去选购球队周边商品。周日，Allegiant 体育场于上午 11:30 开门，人们早在开门前就已排起长队，无法离开原地去购物。未前往体育场的观众很可能一大早就抢占了酒吧、车尾派对和家庭聚会的席位，因此没有空闲时间前往周边零售店购物。
拉斯维加斯每日超级碗周客流量同比趋势
2024年2月3日
6.4%
2024年2月4日
3.6%
2024年2月5日
-12.7%
2024年2月6日
-4.5%
2024年2月7日
2.8%
2024年2月8日
-0.1%
2024年2月9日
-5.7%
2024年2月10日
1.70%
2024年2月11日
-19.9%
鉴于大型活动可能给城市带来的限制，零售商可以利用这些数据，更好地了解此类活动如何影响购物模式，并据此调整其策略。
如需了解有关 RetailNext 以及该公司近期数据趋势的更多信息，请访问 RetailNext 基准数据中心。
研究方法
该数据采集自位于拉斯维加斯、距离 Allegiant 体育场约 5 英里范围内、运行 RetailNext 智能门店平台的美国门店。数据反映了从大型连锁品牌到独立经营及专业零售商等各类零售细分领域的店内趋势。该数据涵盖了去年（2023年2月）和今年（2024年2月）均处于营业状态的门店。百分比变化基于这些门店今年的客流量与去年同期客流量的对比计算得出。
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作为首个将电商式的顾客分析技术引入实体商店、品牌和购物中心的零售垂直物联网平台，RetailNext 是专注于优化顾客体验领域的先驱。通过其集中式的 SaaS 平台，RetailNext 能够自动收集并分析顾客行为数据，为零售商提供洞察，从而实时改善顾客体验。
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