A pesar de que el tráfico general en las tiendas bajó un 5 % en los días previos al Día de San Valentín, los sectores de la ropa y la joyería superaron la media nacional, demostrando su resistencia en medio de una desaceleración general del gasto.
El excelente rendimiento del sector de la moda, con un aumento del 3,6 % el día de San Valentín, apunta a que la tendencia se centra en los regalos personales y experienciales, probablemente impulsados por los preparativos para las citas románticas.
Las compras de última hora del mismo día de San Valentín se mantuvieron en línea con las del año anterior, registrando un ligero descenso del 1,6 %. Los sectores de la moda y la salud y la belleza experimentaron tendencias positivas, mientras que los resultados del sector de la joyería fueron ligeramente mejores que la media general de EE. UU.
Campbell, California — (20 de febrero de 2024) — RetailNext, conocida como «el pulso de la tienda» gracias a su puntera tecnología de análisis en tienda que utilizan más de 450 marcas líderes del sector minorista, ha compartido hoy los primeros datos sobre la afluencia de clientes durante la Semana de San Valentín de 2024. Aunque el tráfico general en las tiendas bajó un 5 % aproximadamente en los días previos al Día de San Valentín, algunos sectores se mostraron resistentes: la ropa y la joyería registraron un descenso menor que la media nacional, lo que indica un interés específico de los consumidores por estas categorías.
El análisis de RetailNext sobre el rendimiento de los distintos sectores durante este periodo de compras reveló lo siguiente:
Del 4 al 14 de febrero de 2024 frente al 5 al 15 de febrero de 2023
Total de EE. UU.: -5,4 %
Ropa: -0,8 %
Calzado: -6,5 %
Salud y belleza: -7,4 %
Inicio: -14,6 %
Joyería: -3,7 %
Del 4 al 10 de febrero de 2024 frente al 5 al 11 de febrero de 2023
Total de EE. UU.: -5,7 %
Ropa: -1,3 %
Calzado: -7,3 %
Salud y belleza: -8,2 %
Inicio: -15,3 %
Joyería: -5,5 %
Del 11 al 14 de febrero de 2024 frente al 12 al 15 de febrero de 2023
Total de EE. UU.: -4,5 %
Ropa: 0,8 %
Calzado: -4,8 %
Salud y belleza: -5,6 %
Inicio: -12,7 %
Joyería: -0,5 %
14 de febrero de 2024 frente al 14 de febrero de 2023
Total de EE. UU.: -1,6 %
Ropa: 3,6 %
Calzado: -4,6 %
Salud y belleza: 5,0 %
Inicio: -8,0 %
Joyería: -1,4 %
«Estos resultados ponen de relieve el atractivo perdurable de los regalos personales y bien pensados, y se observa que los productos de salud y belleza, en particular, tuvieron un gran éxito el mismo día de San Valentín, a pesar de un entorno comercial general complicado», afirmó Joe Shasteen, director global de Análisis Avanzado en RetailNext. «El aumento del tráfico en las tiendas de ropa el mismo día de San Valentín sugiere que los consumidores estaban haciendo compras de última hora para conseguir un look especial, probablemente motivados por planes para salir por la noche o celebrar reuniones íntimas, lo que refuerza la tendencia de que las experiencias se están convirtiendo en una parte cada vez más importante de las celebraciones de San Valentín».
Los resultados de RetailNext coinciden en gran medida con la encuesta realizada por la NRF antes del Día de San Valentín, que reveló que muchos consumidores se decantaban por regalos asequibles, como dulces, tarjetas de felicitación y flores, aunque un número significativo también optaba por joyas (22 %) y ropa (21 %). La encuesta preveía un gasto récord en estas categorías, con una previsión de 6.4 mil millones de dólares en joyas, 3 mil millones en ropa y 4.9 mil millones en salidas nocturnas. Este comportamiento de gasto de los consumidores refleja el aumento de la afluencia de clientes observado en los sectores de la joyería y la moda, lo que subraya el atractivo duradero de estos regalos tradicionales de San Valentín, incluso en un año marcado por la moderación general del gasto.
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Metodología
Este análisis se basa en datos recopilados de tiendas minoristas de EE. UU. que operan en la plataforma RetailNext. Los datos reflejan las tendencias en las tiendas de una amplia variedad de segmentos minoristas, desde las grandes cadenas hasta los comercios independientes y especializados. El periodo de comparación abarca del 4 al 14 de febrero de 2024, en comparación con el mismo periodo de 2023, lo que permite un análisis interanual de las tendencias en la afluencia de clientes y el comportamiento de los consumidores. Las variaciones porcentuales se basan en la afluencia de esas tiendas este año en comparación con la de las mismas tiendas el año pasado.
Acerca de RetailNext
RetailNext, la primera plataforma de IoT vertical para el sector minorista que lleva el análisis del comportamiento de los compradores, al estilo del comercio electrónico, a las tiendas físicas, las marcas y los centros comerciales, es pionera en centrarse por completo en optimizar la experiencia del comprador. A través de su plataforma SaaS centralizada, RetailNext recopila y analiza automáticamente los datos sobre el comportamiento de los compradores, lo que proporciona a los minoristas información para mejorar la experiencia de compra en tiempo real.
Más de 450 comercios de más de 95 países han adoptado el software de análisis y la experiencia en el sector minorista de RetailNext para entender mejor el recorrido del comprador y así aumentar las ventas en las mismas tiendas, reducir los robos y eliminar gastos innecesarios. RetailNext tiene su sede en Campbell, California.
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