2024年12月16日――英国ロンドン――実店舗小売業者向けの大手分析ソリューションであるRetailNextによると、「スーパーサタデー」（2024年12月21日）には、土壇場での買い物を済ませようとする客が店舗に殺到するため、小売店の来店客数が増加すると見込まれています。 しかし、クリスマス前の商戦最終数日間においては、ホリデーシーズンの消費額に占める割合が、従来の小売業者からディスカウントストアへと顕著にシフトする可能性があります。
RetailNextの英国買い物客来客指数（毎年世界中で数十億件の店舗来訪データを収集している）のオリジナルデータによると、「スーパーサタデー」の来店客数は前年比+0.5％増加する見込みです（2024年12月21日（土）対2023年12月23日）。
従来、販売のピーク期において最も混雑する店頭ショッピングの日の一つである「スーパーサタデー」は、今年は2023年と比べて2日早まり、その結果、来店客数は前年比で0.5％の微増となりました。 しかし、最も混雑する日はまだこれから控えているため、クリスマス前の最後の商戦期間において、オンラインショッピングから実店舗での買い物へと移行し始めるきっかけとなるでしょう。RetailNextのEMEAおよびAPAC地域販売責任者であるゲイリー・ウィットモア氏は次のように説明しています：
「クリスマス本番まで時間が迫り、オンライン注文の最終配送締切日も次々と迫る中、『スーパー・サタデー』は、消費者がクリスマスショッピングリストの最後のプレゼントを買い揃えるにつれ、オンラインショッピングから実店舗への移行が加速する転換点となる見込みです。 昨年のクリスマス直前の週末には、買い物客の消費額が25億ポンド近くに達したと見込まれており、小売業者たちは、これまで波乱含みだった繁忙期を経て、クリスマスシーズンに予想される来店客数の急増が、十分な売上へとつながることを期待しています。」
しかし、RetailNextによると、消費者の慎重な姿勢が続く中、ディスカウントブランドへの切り替えが活発化しているため、今年のクリスマス前の商戦最終数日間において、祝日関連の消費支出の従来の構成比が、ハイストリートの小売業者からディスカウント店へと大幅にシフトする可能性があるとのことです。
PwCのデータによると、ギフトやクリスマスのお祝いに関する小売支出は前年比5％増加すると見込まれており、2021年以来初めて、消費者がホリデーシーズンの支出を上回る見通しですが、買い物客は引き続き「価値重視」の購買傾向を示し、どこでお金を使うかについて慎重になり、ディスカウントストアへの切り替えがさらに進むと見られます。 RetailNextが英国の消費者1,000人以上を対象に実施した独自の調査によると、買い物客はクリスマス支出予算の36％を、従来のハイストリート小売店から、Lidl、Aldi、Home Bargains、B&Mなどのディスカウントブランドへと切り替える予定であることが明らかになりました。 ディスカウント店への切り替えは、ミレニアル世代の間でさらに顕著になると予想されており、同世代はホリデーシーズンの支出予算の41％をディスカウント店に振り向ける見込みです。
同様に、M&Sは、ホリデーシーズンの買い物客をリテールパークや郊外のショッピング施設へ呼び込む主要なアンカーストアとしてトップ（42％）を占めましたが、これに続いてディスカウントブランドのB&M（41％）、 ホーム・バーゲインズ（38％）、そしてディスカウントスーパーマーケットのアルディ（32％）が続きました。これはRetailNextの世論調査によるものです。
「家計支出への深刻な圧力は緩和されつつあるようですが、買い物客が単に生活費高騰前の消費習慣にすぐに戻るとは予想されていません」とウィットモア氏は付け加えました。 「賢く節約的な買い物術を身につけた消費者は、価値という概念を再定義しました。そして、これはクリスマスシーズンの予想される支出構成比にも表れており、アルディの『ミドル・アイル』のようなディスカウンターの小売企画は、こうした価値重視の購買行動の恩恵を受ける可能性が高いでしょう。」