23 décembre 2024 -- Londres, Royaume-Uni – Après une forte hausse de la fréquentation lors du « week-end de panique » (les 21 et 22 décembre 2024), la fréquentation des magasins le lendemain de Noël (26 décembre 2024) devrait également augmenter de +2 %, selon RetailNext, la principale solution d’analyse destinée aux détaillants traditionnels.
Les données brutes issues de l'indice de fréquentation des magasins au Royaume-Uni d'RetailNext, qui recense chaque année des milliards de visites en magasin à l'échelle mondiale, ont montré que la fréquentation lors du « Super Saturday » (21 décembre 2024) a bondi de +2,2 % par rapport à l’année précédente, sous l’effet des remises proposées par les commerçants dès le lendemain de Noël ainsi que de la ruée habituelle de dernière minute pour l’achat de cadeaux. Par ailleurs, la fréquentation des magasins hier (dimanche 22 décembre 2024) a enregistré une hausse de 26,2 % par rapport au dimanche du « Panic Weekend » de 2023, dernier week-end de shopping avant Noël. La hausse significative observée cette année par rapport à l’année précédente est due au fait que le dimanche du « Panic Weekend » tombait la veille de Noël en 2023, jour où les magasins n’ouvrent généralement qu’une demi-journée. Sur l’ensemble des deux jours du « Panic Weekend », le nombre de clients a également augmenté de 3,05 % par rapport au week-end précédent. [SC1]
La mode figurait parmi les secteurs les plus performants : la fréquentation des magasins de prêt-à-porter a augmenté de +7,6 % en glissement annuel lors du « Super Saturday », tandis que la fréquentation à Londres a également affiché des résultats remarquables, le nombre de clients dans la capitale ayant progressé de 4 % par rapport à 2023.
La fréquentation devrait continuer à augmenter aujourd’hui (23 décembre 2024), lors de ce que l’on surnomme le « Manic Monday », dernière journée complète de shopping avant Noël, où l’on s’attend à une affluence de dernière minute dans les magasins, les consommateurs cherchant à boucler leurs achats de fêtes avant la veille de Noël, demain (24 décembre 2024), comme l’a expliqué Gary Whittemore, directeur des ventes pour les régions EMEA et APAC chez RetailNext :
« La période décisive bat son plein – tant pour les clients que pour les commerçants – et nous nous attendons à ce que la fréquentation en magasin continue d’augmenter sans cesse aujourd’hui, alors que les consommateurs achètent leurs derniers cadeaux ou viennent retirer leurs achats de dernière minute aux guichets « click-and-collect » encore ouverts. Bien que nos données indiquent que la journée d’aujourd’hui sera une nouvelle journée très animée en magasin, la plus forte hausse de fréquentation de la saison est peut-être encore à venir, le Boxing Day devant atteindre des records de fréquentation, dépassant même les niveaux déjà observés lors du « Super Saturday ». »
Les données de RetailNext laissent entrevoir que la fréquentation du lendemain de Noël dépassera celle du « Super Saturday ». En 2023, ses données ont montré que la fréquentation le lendemain de Noël avait augmenté de +7,7 % par rapport à l’année précédente, tandis que les consommateurs auraient dépensé environ 13,53 milliards de livres sterling pendant la période des soldes du lendemain de Noël, du 26 au 31 décembre de l’année dernière. La hausse plus modeste prévue pour la fréquentation du lendemain de Noël (+2 %) en 2024 s’explique par le nombre croissant de détaillants, notamment The Range et Debenhams, qui ont déjà avancé des promotions qui auraient normalement eu lieu le lendemain de Noël afin de soutenir la demande et les chiffres d’affaires avant Noël.
