Großbritannien wird an diesem Wochenende (6. bis 8. Mai) seine erste Krönung seit 70 Jahren ausrichten. Die Krönung von König Charles III. findet am Samstag, dem 6. Mai, statt, und der Montag, der 9. Mai, wurde zur Freude der Briten zum gesetzlichen Feiertag erklärt. Obwohl der Tag von Feierlichkeiten jeder Größenordnung geprägt sein wird, wird dennoch davon ausgegangen, dass die Menschen in die Geschäfte strömen werden. Tatsächlich zeigen Daten, dass das Krönungswochenende einen atemberaubenden Umsatzanstieg im Einzelhandel in Höhe von 1,76 Milliarden Pfund bewirken dürfte!
Das Wochenende könnte zu keinem besseren Zeitpunkt kommen. Nach einem nassen und kalten März und April sowie einem verspäteten Start in die Frühjahrs- und Sommersaison drücken die Einzelhändler die Daumen für einen „Mega-Mai“. Die Hoffnung ist, dass die königlichen Feierlichkeiten und der zusätzliche Feiertag für einen dringend benötigten Umsatzanstieg sorgen werden. James Hardiman, Senior-Analyst beim British Retail Consortium, merkt an: „Die Einzelhandelsumsätze werden in der Regel durch große nationale Ereignisse angekurbelt. Da die Krönung des Königs ein solch historisches Ereignis sein wird, erwarten wir einen noch stärkeren Aufschwung.“
WEITERLESEN: Wie Analysen im Ladengeschäft den widerstandsfähigen Einzelhandel in Großbritannien stärken
Kekse, Wimpelketten und Bären
Die Spar-Website VoucherCodes.co.uk berichtet, dass voraussichtlich 6,1 Millionen Menschen am Wochenende Dekorationsartikel kaufen werden (im Wert von rund 0,28 Mrd. £). Es überrascht vielleicht nicht, dass 4,2 Millionen Verbraucher Andenken oder Souvenirs wie Gedenkbecher und -teller kaufen werden (im Gesamtwert von etwa 0,13 Mrd. £). Weitere 0,18 Mrd. £ werden von rund 2,7 Millionen patriotischen Feiernden für andere unverzichtbare Artikel zur Krönung ausgegeben.
In der Regel dürfen königliche Abbildungen und das Wappen nicht ohne Genehmigung der königlichen Familie für kommerzielle Produkte verwendet werden. Der Buckingham-Palast hat die Vorschriften jedoch gelockert, um die Verwendung offizieller Insignien auf Souvenirs zur Krönung zu gestatten. Diese gelockerten Vorschriften haben zu einer Flut von Produkten mit königlichem Bezug geführt, die von Kissen und Schlüsselanhängern bis hin zu Kosmetiktaschen und Trinkflaschen reichen. Die Vorstellung, dass die Einheimischen etwas historisch so Bedeutsames miterleben, hat ein starkes Gefühl von Patriotismus und Nostalgie geweckt – und findige Händler nutzen diese sentimentalen Momente geschickt aus.
CNN berichtet, dass Marks & Spencer, eine große Supermarkt- und Bekleidungskette, damit rechnet, mehr als 1 Million Gedenkdosen für Tee und Shortbread zu verkaufen. Der Einzelhändler rechnet zudem damit, 255.000 Meter (279.000 Yards) seiner „Union Jack Coronation Bunting“-Fahnen für Tausende von Straßenfesten zu verkaufen, die landesweit geplant sind.
Zu den überraschendsten Ausverkäufen zählen Plüschbären mit Krönungsmotiv. Der „John Lewis Coronation“-Teddybär (15 £) war so beliebt, dass der Einzelhändler den Verkauf auf zwei Exemplare pro Haushalt beschränken musste. Nach Angaben des Unternehmens wurde bei der Markteinführung im März pro Minute ein Bär verkauft. Auf eBay bieten Verkäufer die Bären laut einem Bericht von „The Guardian“ zu Preisen an, die mehr als doppelt so hoch sind wie der Verkaufspreis.
Darüber hinaus hat Waitrose erneut großen Zuspruch für sein „Duchy Organic“-Sortiment erfahren. Die Marke, die 1990 vom neuen König gegründet wurde, um Bio-Produkte aus seinem landwirtschaftlichen Betrieb zu vertreiben, ist seit 2010 bei Waitrose erhältlich und hat sich zur größten Marke für Bio-Lebensmittel und -Getränke in Großbritannien entwickelt. Im Geiste seiner Krönung sind die Kunden auf der Suche nach „Duchy Organic“-Produkten, insbesondere nach solchen, die traditionell als Andenken dienen, wie beispielsweise Shortbread-Dosen.
Laut Forbes gehören zu den weiteren unverzichtbaren Festtagsartikeln, die voraussichtlich reißenden Absatz finden werden, Scones, Clotted Cream, Marmelade und Champagner. Die Lebensmittelkette Co-Op rechnet mit einem Anstieg der Scones-Verkäufe um 120 %, während die Verkäufe von Clotted Cream und Marmelade voraussichtlich um 300 % bzw. 40 % in die Höhe schnellen werden. Zudem wird sich der Champagnerabsatz gegenüber einem normalen Wochenende verdreifachen – natürlich alles, um dem neuen König von England gebührend anzustoßen!
Geschäft wie gewohnt für den Einzelhandel?
Anders als bei der Beisetzung der verstorbenen Königin Elisabeth im vergangenen Jahr sind Einzelhändler nicht offiziell verpflichtet, am Tag der Krönung ihre Geschäfte zu schließen. Keine der großen Ketten hat angekündigt, an diesem Tag den Betrieb einzustellen. Für Supermärkte, Convenience-Stores und Apotheken dürfte es größtenteils wie gewohnt weitergehen.
Einige Einzelhändler werden möglicherweise ihre Öffnungszeiten anpassen, damit ihre Mitarbeiter an den feierlichen Anlässen teilnehmen können. Zudem könnten lokale oder unabhängige Geschäfte beschließen, an diesem Tag geschlossen zu bleiben. Am stärksten betroffen dürfte jedoch der Feiertag am Montag sein, da die Einzelhändler ihre Öffnungszeiten entsprechend den üblichen Gepflogenheiten an Feiertagen anpassen werden. Andere lassen sich möglicherweise von der Stimmung mitreißen. So bietet beispielsweise Asda seinen Mitarbeitern am Montag einen bezahlten freien Tag an, damit sie am „Big Help Out“ teilnehmen können, einem nationalen Tag des ehrenamtlichen Engagements anlässlich der Krönung.
Die wirtschaftlichen Auswirkungen auf einen Blick
Zwar werden 53 % der britischen Verbraucher darauf verzichten, die Krönung zu feiern, doch geht man davon aus, dass sie ihre zusätzliche Freizeit stattdessen zum Einkaufen, Essen gehen und Reisen nutzen werden und somit dennoch zum wirtschaftlichen Aufschwung an diesem Wochenende beitragen. Zudem ist die Krönung eine riesige Touristenattraktion, zu der Feiernde aus aller Welt anreisen, um an den Feierlichkeiten teilzunehmen. Forbes berichtet, dass sich die Einzelhändler im Londoner West End auf ein Rekordwochenende vorbereiten, an dem sie Touristen aus den USA und Europa willkommen heißen werden. Die Feierlichkeiten wirken sich sowohl auf lokale Supermärkte als auch auf internationale Luxusmarken aus.
Erschreckenderweise könnten die gestiegenen Ausgaben durch den Feiertag am Montag wieder ausgeglichen werden … In einer im vergangenen Jahr veröffentlichten Studie schätzte PwC, dass ein Feiertag, der auf einen Montag fällt, die britische Wirtschaft 877 Millionen Pfund (1,1 Milliarden Dollar) kostet – selbst unter Berücksichtigung des Anstiegs der Konsumausgaben. Nur die Zeit wird zeigen, wie hoch die tatsächlichen Kosten und Gewinne der Krönung ausfallen werden. Eines ist jedoch sicher: Dem britischen Einzelhandel steht ein großes Wochenende bevor.
WEITERLESEN: 5 Möglichkeiten, wie Einkaufszentren ihre Leistung mithilfe von Analysen steigern können
