26 novembre 2024 -- Londra, Regno Unito -- Si prevede che i negozi del Regno Unito registrino un aumento dell’affluenza durante il Black Friday (29 novembre 2024), grazie al richiamo degli sconti che sbloccherà la spesa repressa dopo il giorno di paga, dato che molti acquirenti hanno rimandato gli acquisti a ottobre per approfittare delle offerte del Black Friday, secondo gli ultimi dati di RetailNext, la principale soluzione di analisi per i negozi fisici.
I dati originali dell'indice sul traffico dei clienti nel Regno Unito di RetailNext, che registra ogni anno miliardi di visite nei negozi in tutto il mondo, indicano che l'affluenza durante il Black Friday dovrebbe aumentare del +2% rispetto all'anno scorso.
“Il Black Friday è ormai una vera e propria festa degli sconti, con tanti negozi che offrono un mese intero di offerte e alcuni che iniziano le promozioni del Black Friday già da ottobre”, ha commentato Gary Whittemore, responsabile vendite EMEA e APAC di RetailNext. “Ma anche se il periodo degli sconti del Black Friday si è allungato e diluito nel tempo, questo non ha tolto nulla al fascino dell’evento come motore delle visite in negozio, con la prospettiva di occasioni imperdibili che spinge i clienti a recarsi nei punti vendita per approfittare delle offerte. Inoltre, dato che i rivenditori cercano anche di smaltire le scorte in eccesso a causa del tempo insolito all’inizio del 2024, quest’anno potresti trovare ancora più sconti su un assortimento ancora più ampio di prodotti.”
Visto che i consumatori continuano a essere molto cauti nelle spese, molti hanno rimandato gli acquisti a ottobre in attesa degli sconti del Black Friday; secondo il BRC, il mese scorso le vendite totali al dettaglio sono cresciute solo dello 0,6% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, un dato decisamente più debole rispetto ai ricavi del settore registrato a settembre.
Oltre al fatto che le offerte del Black Friday contribuiscono a liberare la domanda repressa, dato che i consumatori iniziano ad accaparrarsi regali di Natale a prezzi scontati, si prevede che i risultati del Black Friday beneficeranno anche del fatto che quest’anno l’evento di sconti cade dopo il giorno di paga. Dato che il Black Friday si terrà una settimana più tardi (settimana 48 nel 2024 contro la settimana 47 nel 2023), GlobalData stima che, con il Black Friday che cade dopo il giorno di paga, i consumatori britannici spenderanno oltre 9 miliardi di sterline durante il weekend di quattro giorni del Black Friday, con un aumento del +4,5% rispetto all’anno scorso. L’analista prevede inoltre che i negozi fisici aumentino la loro quota di spesa per la prima volta dal 2022, con un incremento dell’1,9% fino al 46,9%, dato che i livelli di acquisti online hanno iniziato a stabilizzarsi, tornando ai volumi post-pandemia.
Oltre alla stabilizzazione dei livelli di spesa online e offline, anche la diffusione di offerte fortemente pubblicizzate sul web sta contribuendo ad attirare più clienti nei negozi fisici. Da una ricerca originale condotta da RetailNext su oltre 1.000 acquirenti nel Regno Unito emerge che il 43% si è recato in un negozio fisico alla ricerca di offerte dopo aver visto online gli sconti del Black Friday, percentuale che sale al 67% tra i membri della Generazione Z.
“Man mano che il Black Friday diventa sempre più grande, i consumatori vogliono capire dove trovare le migliori occasioni su tutti i canali, compreso il negozio”, ha aggiunto Whittemore. “Ecco perché, sempre più spesso, vediamo un effetto alone ancora più marcato sull’affluenza in negozio, spinto dagli sconti che vengono pubblicizzati in modo massiccio online.”
