Campbell, California — (14 febbraio 2024) — RetailNext, considerata “il cuore pulsante del negozio” grazie alle sue soluzioni di analisi in-store all’avanguardia utilizzate da oltre 450 marchi leader nel settore retail, ha condiviso oggi i primi dati sul traffico relativi alla settimana del Super Bowl 2024.
Nonostante le previsioni parlassero di un afflusso di oltre 330.000 visitatori al Super Bowl LVIII e agli eventi correlati a Las Vegas, l'affluenza nei negozi tra il 3 e il 10 febbraio è scesa dell'1,6% rispetto all'anno precedente, il che fa pensare che i tifosi cercassero ogni occasione per risparmiare dopo aver pagato in media 8.600 dollari a biglietto, con variazioni giornaliere nell'ultima settimana prima della partita che andavano dal -12% al +4%.
La settimana del Super Bowl 2024 ha registrato il secondo calo più consistente su base annua del traffico dei consumatori nelle ultime sei settimane, anche se le tendenze sono state in linea con quelle delle poche settimane precedenti il Super Bowl a Las Vegas, quando il traffico era sceso, in media, dell’1,4%.
Andamento del traffico su base annua di Las Vegas Weekly
“Probabilmente a causa degli alti costi legati alla partecipazione alla partita – biglietti costosi, hotel, ristoranti e le relative esperienze a Las Vegas – lo shopping non era una priorità per molti visitatori”, ha detto Joe Shasteen, Global Manager, Advanced Analytics. «Questi risultati sono in netto contrasto con le tendenze RetailNext osservate l’anno scorso durante l’analisi dell’impatto del tour di Taylor Swift sulle città che hanno ospitato i suoi concerti. Questo divario potrebbe essere dovuto alla differenza nei dati demografici del pubblico o ai costi relativi legati alla partecipazione a questi eventi. Tuttavia, è chiaro che non tutti gli eventi culturali di rilievo hanno lo stesso effetto sull’affluenza nei negozi, soprattutto quando questi grandi eventi tendono a sostituire l’affluenza nei negozi piuttosto che integrarla.”
Analizzando in dettaglio l’andamento del traffico giornaliero, la domenica del Super Bowl 2024 ha registrato un calo del -19,9% rispetto all’anno precedente, con i primi giorni di febbraio che hanno preceduto la partita in calo rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, nonostante l’iniziativa di quest’anno a Las Vegas per attirare nuovi visitatori. Sabato si è registrato un leggero aumento: probabilmente gli acquirenti sono andati a caccia di abbigliamento delle squadre proprio prima della partita. Domenica, l’Allegiant Stadium ha aperto i cancelli alle 11:30, con la gente in fila già da un bel po’, impossibilitata a lasciare il proprio posto per fare shopping. Chi non era allo stadio probabilmente si era già sistemato nei bar, ai tailgate party e alle feste in casa fin dalle prime ore del giorno, senza avere tempo libero per fare un salto nei negozi della zona.
Andamento del traffico giornaliero a Las Vegas durante la settimana del Super Bowl rispetto all'anno precedente
3 febbraio 2024
4 febbraio 2024
5 febbraio 2024
6 febbraio 2024
7 febbraio 2024
8 febbraio 2024
9 febbraio 2024
10 febbraio 2024
11 febbraio 2024
Consapevoli dei limiti che un grande evento potrebbe comportare per una città, i negozianti possono usare questi dati per capire meglio come tali eventi influenzano le abitudini di acquisto e adeguare le loro strategie di conseguenza.
Per saperne di più su RetailNext e sulle recenti tendenze dei dati dell'azienda, visita l'RetailNext Benchmarks Hub.
Metodologia
Questi dati sono stati raccolti nei negozi statunitensi situati a Las Vegas, entro un raggio di circa 5 miglia dall’Allegiant Stadium, che utilizzano la piattaforma per negozi intelligenti RetailNext. I dati riflettono le tendenze in negozio in un’ampia varietà di segmenti del commercio al dettaglio, dai grandi marchi di tipo “big-box” ai negozi indipendenti e specializzati. I dati si riferiscono ai negozi aperti sia lo scorso anno, a febbraio 2023, sia quest’anno, a febbraio 2024. Le variazioni percentuali si basano sull’affluenza registrata quest’anno in quei negozi rispetto a quella dello stesso periodo dell’anno scorso.
Informazioni su RetailNext
RetailNext, la prima piattaforma IoT verticale per il settore retail a portare l’analisi del comportamento degli acquirenti, in stile e-commerce, nei negozi fisici, nei marchi e nei centri commerciali, è un’azienda pioniera nel concentrarsi interamente sull’ottimizzazione dell’esperienza degli acquirenti. Attraverso la sua piattaforma SaaS centralizzata, RetailNext raccoglie e analizza automaticamente i dati sul comportamento dei clienti, fornendo ai rivenditori informazioni utili per migliorare l’esperienza d’acquisto in tempo reale.
Più di 450 negozi in oltre 95 paesi hanno scelto il software di analisi e l’esperienza nel settore retail di RetailNext per capire meglio il percorso degli acquirenti, con l’obiettivo di aumentare le vendite a parità di punto vendita, ridurre i furti ed eliminare i costi superflui. RetailNext ha sede a Campbell, in California.
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