Campbell, California — (14 de febrero de 2024) — RetailNext, conocida como «el pulso de la tienda» gracias a su puntera tecnología de análisis en tienda, que utilizan más de 450 de las principales marcas minoristas, ha compartido hoy los primeros datos sobre la afluencia de clientes durante la semana de la Super Bowl de 2024.
A pesar de que se preveía una afluencia de más de 330 000 visitantes al Super Bowl LVIII y a los eventos relacionados en Las Vegas, la afluencia a las tiendas entre el 3 y el 10 de febrero bajó un 1,6 % respecto al año anterior, lo que sugiere que los aficionados buscaban cualquier oportunidad de ahorrar después de haber pagado una media de 8.600 dólares por entrada, y que los datos diarios de la última semana previa al partido oscilaron entre el -12 % y el +4 %.
La semana de la Super Bowl de 2024 registró la segunda mayor caída interanual en el tráfico de consumidores de las últimas seis semanas, aunque las tendencias coincidieron con las de las semanas previas a la Super Bowl en Las Vegas, cuando el tráfico bajó, de media, un -1,4 %.
Tendencias interanuales de tráfico de Las Vegas Weekly
«Probablemente debido a los elevados costes que conlleva asistir al partido —entradas caras, hoteles, restaurantes y otras experiencias relacionadas con Las Vegas—, ir de compras no fue una prioridad para muchos visitantes», dijo Joe Shasteen, director global de Análisis Avanzado. «Estos resultados contrastan claramente con las tendencias RetailNext observadas el año pasado al analizar el impacto de la gira de Taylor Swift en las ciudades que acogieron sus conciertos. Esta diferencia puede deberse a la distinta composición demográfica del público o a los costes relativos que supone asistir a estos eventos. Aun así, está claro que no todos los eventos culturales importantes tienen el mismo efecto en la afluencia de clientes a las tiendas, sobre todo cuando estos grandes eventos parecen sustituir el tráfico comercial en lugar de complementarlo».
Si analizamos con detalle las tendencias de tráfico de un solo día, el domingo de la Super Bowl de 2024 registró un descenso interanual del -19,9 %, y los primeros días de febrero previos al partido mostraron una tendencia negativa en comparación con el año anterior, a pesar de los esfuerzos de este año en Las Vegas por atraer a nuevos visitantes. El sábado se observó un ligero aumento; es probable que los compradores salieran a buscar ropa de los equipos justo antes del partido. El domingo, el Allegiant Stadium abrió sus puertas a las 11:30 de la mañana, y la gente ya hacía cola desde mucho antes, sin poder moverse de su sitio para ir de compras. Los que no estaban en el estadio probablemente se hicieron con sitio en bares, fiestas antes del partido y fiestas en casas desde primera hora del día, sin tiempo libre para pasarse por las tiendas de la zona.
Tendencias interanuales del tráfico diario en Las Vegas durante la semana de la Super Bowl
3 de febrero de 2024
4 de febrero de 2024
5 de febrero de 2024
6 de febrero de 2024
7 de febrero de 2024
8 de febrero de 2024
9 de febrero de 2024
10 de febrero de 2024
11 de febrero de 2024
Al conocer las limitaciones que un gran evento puede suponer para una ciudad, los comercios pueden usar estos datos para entender mejor cómo influyen esos eventos en los hábitos de compra y ajustar sus estrategias en consecuencia.
Para obtener más información sobre RetailNext y las últimas tendencias de datos de la empresa, visita el Centro de referencias RetailNext.
Metodología
Estos datos se recopilaron en tiendas de EE. UU. situadas en Las Vegas, en un radio de unas 5 millas del Allegiant Stadium, que funcionan con la plataforma de tiendas inteligentes RetailNext. Los datos reflejan las tendencias en tienda en una amplia variedad de segmentos minoristas, desde las grandes cadenas hasta tiendas independientes y especializadas. Los datos se refieren a tiendas que estaban abiertas tanto el año pasado, en febrero de 2023, como este año, en febrero de 2024. Las variaciones porcentuales se basan en la afluencia de clientes de esas tiendas este año en comparación con la de las mismas tiendas el año pasado.
Acerca de RetailNext
RetailNext, la primera plataforma de IoT vertical para el sector minorista que lleva el análisis de comportamiento de los compradores, al estilo del comercio electrónico, a las tiendas físicas, las marcas y los centros comerciales, es pionera en centrarse por completo en optimizar la experiencia del comprador. A través de su plataforma SaaS centralizada, RetailNext recopila y analiza automáticamente los datos sobre el comportamiento de los compradores, lo que proporciona a los minoristas información para mejorar la experiencia de compra en tiempo real.
Más de 450 comercios de más de 95 países han adoptado el software de análisis y la experiencia en el sector minorista de RetailNext para entender mejor el recorrido del cliente y así aumentar las ventas en las mismas tiendas, reducir los robos y eliminar gastos innecesarios. RetailNext tiene su sede en Campbell, California.
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