スーパーボウル期間中の小売来店客数が前年同期比で予想外の減少

カリフォルニア州キャンベル — （2024年2月14日） — 450社以上の主要小売ブランドに採用されている業界をリードする店内分析ソリューションにより、「店舗の鼓動」として知られるRetailNextは本日、2024年スーパーボウル・ウィークにおける初期の来店客数に関する分析結果を公表しました。

ラスベガスで開催されたスーパーボウルLVIIIおよび関連イベントには33万人以上の来場者が殺到すると予測されていたにもかかわらず、 2月3日から10日までの小売店の客足は前年同期比で1.6％減少しました。これは、ファンがチケット1枚あたり平均8,600ドルを支払った後、節約できる機会を模索していたことを示唆しており、試合直前の最終週の各日ごとの客足は、マイナス12％からプラス4％の範囲で推移しました。 

2024年のスーパーボウル週間は、過去6週間の中で消費者トラフィックの前年比減少幅が2番目に大きくなりましたが、その傾向は、ラスベガスでのスーパーボウル開催前の数週間と一致しており、その期間のトラフィックは平均で-1.4％減少していました。 

『ラスベガス・ウィークリー』の前年比アクセス数の推移

• 12月31日から1月6日まで 

  • 2.6%

• 1月7日から1月13日まで

  • -1.0%

• 1月14日から1月20日まで

  • -1.1%

• 1月21日から1月27日まで

  • -3.3%

• 1月28日から2月3日まで

  • -0.1%

• 2月3日から2月10日まで

  • -1.6%

「試合観戦に伴う高額な費用――高価なチケット代、ホテル代、食事代、そしてラスベガスならではの体験型アクティビティなど――が原因であると考えられ、多くの来場者にとってショッピングは最優先事項ではありませんでした」と、アドバンスト・アナリティクス部門のグローバル・マネージャー、ジョー・シャスティーン氏は述べています。 「これらの調査結果は、昨年、テイラー・スウィフトのツアーがコンサート開催都市に与えた影響を分析した際にRetailNext観察された傾向とは著しい対照をなしています。この大きな隔たりは、観客層の違いや、これらのイベントへの参加に伴う相対的な費用の違いによるものかもしれません。 とはいえ、すべての重要な文化イベントが小売店の来店客数に同じ影響を与えるわけではないことは明らかです。特に、こうした大規模なイベントは、小売店の来店客数を補完するのではなく、むしろその代わりとなっている可能性が高いからです。」

1日ごとの来場者数の推移を詳細に見てみると、2024年のスーパーボウル開催日（日曜日）は前年比19.9％減となりました。また、試合前の2月上旬も、今年はラスベガスで新規来場者を呼び込む取り組みが行われたにもかかわらず、前年比でマイナス傾向が見られました。 土曜日にはわずかな増加が見られましたが、これは試合直前に買い物客がチームグッズを求めて駆けつけたためと考えられます。日曜日、アレジアント・スタジアムは午前11時30分に開場しましたが、人々はそれよりずっと前から列を作り、その場を離れて買い物に行くことができませんでした。 スタジアムに行かなかった人々は、おそらく早朝からバーやテールゲートパーティー、ホームパーティーなどで場所を確保しており、近隣の小売店を回る余裕はなかったと思われます。

ラスベガスにおけるスーパーボウル週間の日別アクセス数の前年比推移

• 2024年2月3日

  • 6.4%

• 2024年2月4日

  • 3.6%

• 2024年2月5日

  • -12.7%

• 2024年2月6日

  • -4.5%

• 2024年2月7日

  • 2.8%

• 2024年2月8日

  • -0.1%

• 2024年2月9日

  • -5.7%

• 2024年2月10日

  • 1.70%

• 2024年2月11日

  • -19.9%

大規模なイベントが都市にもたらす可能性のある制約を理解した上で、小売業者はこのデータを活用し、そうしたイベントが購買行動にどのような影響を与えるかをより深く把握し、それに応じて戦略を調整することができます。

RetailNextおよび同社の最近のデータ動向に関する詳細については、RetailNextベンチマーク・ハブをご覧ください。

方法論

このデータは、ラスベガスにある、アレジアント・スタジアムから約5マイル圏内に位置し、RetailNextスマートストア・プラットフォーム上で運営されている米国の店舗で収集されたものです。このデータは、大手量販店ブランドから独立系店舗や専門小売店に至るまで、幅広い小売セグメントにわたる店舗内の動向を反映しています。 このデータは、昨年（2023年2月）および今年（2024年2月）の両方で営業していた店舗の状況を反映しています。変化率は、今年の当該店舗の来店客数を、昨年の同店舗の来店客数と比較して算出されています。

RetailNextについて

実店舗、ブランド、ショッピングモールに、Eコマースのような買い物客分析をもたらす初の小売向け垂直型IoTプラットフォームであるRetailNextは、買い物客体験の最適化に全面的に注力する先駆者です。 RetailNextは、一元化されたSaaSプラットフォームを通じて、買い物客の行動データを自動的に収集・分析し、小売業者にリアルタイムで買い物客体験を向上させるための知見を提供します。

95カ国以上、450社を超える小売企業が、RetailNextの分析ソフトウェアと小売分野の専門知識を活用し、顧客の購買プロセスをより深く理解することで、既存店売上高の向上、万引きの削減、および不要なコストの削減を図っています。RetailNextは、カリフォルニア州キャンベルに本社を置いています。

詳細は retailnext.net をご覧ください。

報道関係のお問い合わせ 

RetailNext用のVSC 

retailnext@vsc.co