バレンタインデーに向けた小売店の来客数は全体で5％減少したものの、アパレルおよび宝飾品部門は全国平均を上回る実績を上げ、消費の全般的な鈍化の中でも堅調さを示しました。
バレンタインデーに3.6％の伸びを見せたアパレル部門の好調な業績は、デートに向けた準備が後押しとなり、自分へのご褒美や体験型のギフトが注目されていることを示唆しています。
バレンタインデーの当日直前の買い物は、前年と同様の傾向を示し、1.6％のわずかな減少となりました。アパレルおよびヘルス＆ビューティー分野は好調な推移を見せた一方、ジュエリー分野の業績は全米平均をわずかに上回りました。
カリフォルニア州キャンベル — （2024年2月20日） — 450以上の主要小売ブランドに採用されている業界をリードする店内分析ソリューションにより、「店舗の鼓動」として知られるRetailNextは本日、2024年のバレンタインウィークに関する初期の来店客数に関する分析結果を公表しました。 バレンタインデーに向けた期間中、小売業界全体の来店客数は約5％減少しましたが、一部のセクターでは堅調さを示しており、アパレルやジュエリーは全国平均に比べて減少幅が小さかったことから、これらのカテゴリーに対する消費者の関心が特に高かったことがうかがえます。
RetailNextが、このショッピング期間中の各セクターの業績について行った分析によると、以下のことが明らかになりました：
2024年2月4日～2月14日 対 2023年2月5日～2月15日
米国全体：-5.4％
アパレル：-0.8％
履物：-6.5％
ヘルス＆ビューティー：-7.4%
ホーム：-14.6%
宝飾品：-3.7％
2024年2月4日～2月10日 対 2023年2月5日～2月11日
米国全体：-5.7％
アパレル：-1.3％
履物：-7.3％
ヘルス＆ビューティー：-8.2%
ホーム：-15.3%
宝飾品：-5.5％
2024年2月11日～2月14日 対 2023年2月12日～2月15日
米国全体：-4.5％
アパレル：0.8％
履物：-4.8％
ヘルス＆ビューティー：-5.6%
ホーム：-12.7%
宝飾品：-0.5％
2024年2月14日 対 2023年2月14日
米国全体：-1.6％
アパレル：3.6％
履物：-4.6％
健康・美容：5.0%
ホーム：-8.0％
宝飾品：-1.4％
「これらの調査結果は、個性的で心遣いの感じられる贈り物の変わらぬ魅力を浮き彫りにしています。特にヘルス＆ビューティー分野では、小売業界全体が厳しい状況にあるにもかかわらず、バレンタインデー当日に堅調な売り上げを記録しました」と、RetailNextのアドバンスト・アナリティクス担当グローバル・マネージャー、ジョー・シャスティーン氏は述べています。 「バレンタインデー当日のアパレル部門のアクセス数が増加したことは、消費者が特別な装いのための土壇場での購入を行っていたことを示唆しています。これは、夜の外出や親しい人との集まりの計画が背景にあると考えられ、バレンタインデーの祝いにおいて『体験』がますます重要な要素になりつつあるという傾向を裏付けるものです。」
RetailNextの調査結果は、NRFがバレンタインデー前に実施した調査とほぼ一致しており、同調査では、多くの消費者がキャンディ、グリーティングカード、花などの手頃な価格の贈り物を好む一方で、かなりの数の消費者がジュエリー（22％）や衣類（21％）を選んでいることが明らかになりました。 この調査では、これらのカテゴリーにおける支出が過去最高を更新すると予測されており、ジュエリーに64億ドル、衣類に30億ドル、夜の外出に49億ドルが費やされると見込まれています。 この消費者の購買行動は、ジュエリーおよびアパレル業界で観察された来店客数の増加を反映しており、全体的な消費抑制が見られた今年においても、こうした伝統的なバレンタインデーの贈り物が依然として根強い人気を誇っていることを裏付けています。
RetailNextおよび同社の最近のデータ動向に関する詳細については、RetailNextベンチマーク・ハブをご覧ください。
方法論
本分析は、RetailNextプラットフォーム上で運営されている米国の小売店舗から収集されたデータに基づいています。このデータは、大手量販店から独立系店舗や専門小売店に至るまで、幅広い小売セグメントにわたる店舗内の動向を反映しています。 比較期間は2024年2月4日から2月14日までとし、2023年の同期間と比較することで、来店客数および消費者の行動傾向の前年比分析を可能にしています。変化率は、今年の当該店舗の来店客数を、昨年の同店舗の来店客数と比較して算出されています。
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