اتجاهات التسوق في عيد الحب: ثبات مبيعات الملابس والمجوهرات

• على الرغم من انخفاض إجمالي عدد زوار متاجر التجزئة بنسبة 5% في الفترة التي سبقت عيد الحب، فقد حقق قطاعا الملابس والمجوهرات أداءً فاق المتوسط الوطني، مما أظهر مرونة في مواجهة التباطؤ العام في الإنفاق.

• يشير الأداء المتميز لقطاع الملابس، الذي سجل زيادة بنسبة 3.6% في يوم عيد الحب، إلى تركيز على الهدايا الشخصية والتجريبية، وهو ما يُرجح أن يكون مدفوعًا بالتحضيرات لقضاء أمسية رومانسية.

• تبيّن أن التسوق في اللحظات الأخيرة من يوم عيد الحب كان متماشياً مع العام السابق، حيث سجل انخفاضاً طفيفاً بنسبة 1.6%. وشهد قطاعا الملابس والصحة والجمال اتجاهات إيجابية، في حين كان أداء قطاع المجوهرات أفضل قليلاً من المتوسط العام في الولايات المتحدة.

كامبل، كاليفورنيا — (20 فبراير 2024) — أعلنت شركة RetailNext، المعروفة بكونها «نبض المتجر» بفضل حلولها الرائدة في مجال التحليلات داخل المتاجر التي تستخدمها أكثر من 450 علامة تجارية رائدة في قطاع التجزئة، اليوم عن نتائج أولية حول حركة الزوار خلال أسبوع عيد الحب لعام 2024. وفي حين انخفض إجمالي حركة الزوار في متاجر التجزئة بنحو 5% في الفترة التي سبقت عيد الحب، أظهرت بعض القطاعات مرونة، حيث سجلت قطاعات الملابس والمجوهرات انخفاضًا أقل مقارنة بالمتوسط الوطني، مما يشير إلى اهتمام المستهلكين بشكل خاص بهذه الفئات.

وقد توصل تحليل RetailNext لأداء القطاعات المختلفة خلال فترة التسوق هذه إلى ما يلي:

4 فبراير – 14 فبراير 2024 مقابل 5 فبراير – 15 فبراير 2023

• إجمالي الولايات المتحدة: -5.4%

• الملابس: -0.8%

• الأحذية: -6.5%

• الصحة والجمال: -7.4%

• الصفحة الرئيسية: -14.6%

• المجوهرات: -3.7%

4 فبراير – 10 فبراير 2024 مقابل 5 فبراير – 11 فبراير 2023

• إجمالي الولايات المتحدة: -5.7%

• الملابس: -1.3%

• الأحذية: -7.3%

• الصحة والجمال: -8.2%

• الصفحة الرئيسية: -15.3%

• المجوهرات: -5.5%

11 فبراير – 14 فبراير 2024 مقابل 12 فبراير – 15 فبراير 2023

• المجموع في الولايات المتحدة: -4.5%

• الملابس: 0.8%

• الأحذية: -4.8%

• الصحة والجمال: -5.6%

• الصفحة الرئيسية: -12.7%

• المجوهرات: -0.5%

14 فبراير 2024 مقابل 14 فبراير 2023

• المجموع في الولايات المتحدة: -1.6%

• الملابس: 3.6%

• الأحذية: -4.6%

• الصحة والجمال: 5.0%

• الصفحة الرئيسية: -8.0%

• المجوهرات: -1.4%

قال Joe Shasteen، المدير العالمي لقسم التحليلات المتقدمة في RetailNext: "تسلط هذه النتائج الضوء على الجاذبية المستمرة للهدايا الشخصية والمدروسة، حيث شهدت منتجات الصحة والجمال، على وجه الخصوص، أداءً قوياً في يوم عيد الحب نفسه، على الرغم من الظروف الصعبة التي تشهدها سوق التجزئة بشكل عام". "وتشير الزيادة في عدد زوار قسم الملابس في يوم عيد الحب نفسه إلى أن المستهلكين كانوا يقومون بعمليات شراء في اللحظة الأخيرة للحصول على ملابس خاصة، مدفوعين على الأرجح بخططهم لقضاء أمسيات خارج المنزل أو حضور تجمعات حميمة، مما يعزز الاتجاه الذي يشير إلى أن التجارب أصبحت جزءًا متزايد الأهمية من احتفالات عيد الحب."

تتوافق نتائج RetailNext بشكل وثيق مع استطلاع الرأي الذي أجرته الرابطة الوطنية لتجار التجزئة (NRF) قبل عيد الحب، والذي كشف أن العديد من المستهلكين يفضلون الهدايا ذات الأسعار المعقولة مثل الحلوى وبطاقات المعايدة والزهور، مع اختيار عدد كبير منهم أيضًا المجوهرات (22 في المائة) والملابس (21 في المائة). وتوقع الاستطلاع إنفاقًا قياسيًا في هذه الفئات، حيث توقع إنفاق 6.4 مليار دولار على المجوهرات، و3 مليارات دولار على الملابس، و4.9 مليار دولار على الخروج في المساء. ويعكس سلوك الإنفاق الاستهلاكي هذا الزيادة الملحوظة في إقبال الزبائن على متاجر المجوهرات والملابس، مما يؤكد الجاذبية المستمرة لهذه الهدايا التقليدية لعيد الحب حتى في عام اتسم بتقليص الإنفاق بشكل عام.

لمزيد من المعلومات حول RetailNext والاتجاهات الحديثة للبيانات الخاصة بالشركة، يرجى زيارة مركز المعايير المرجعية RetailNext.

المنهجية

يستند هذا التحليل إلى البيانات التي تم جمعها من متاجر البيع بالتجزئة الأمريكية العاملة على منصة RetailNext. وتعكس هذه البيانات الاتجاهات داخل المتاجر عبر مجموعة واسعة من قطاعات البيع بالتجزئة، بدءًا من العلامات التجارية الكبرى ذات المتاجر الضخمة وصولاً إلى المتاجر المستقلة والمتخصصة. تمتد فترة المقارنة من 4 فبراير إلى 14 فبراير 2024، مقارنةً بنفس الفترة الزمنية في عام 2023، مما يضمن إجراء تحليل سنوي لاتجاهات حركة الزوار وسلوك المستهلكين. وتستند التغيرات المئوية إلى حركة الزوار في تلك المتاجر هذا العام مقارنةً بنفس المتاجر في العام الماضي.

نبذة عن RetailNext

تُعد RetailNext أول منصة إنترنت الأشياء (IoT) المتخصصة في قطاع التجزئة التي توفر تحليلات سلوك المتسوقين على غرار التجارة الإلكترونية للمتاجر التقليدية والعلامات التجارية ومراكز التسوق، وهي رائدة في التركيز بشكل كامل على تحسين تجربة المتسوق. من خلال منصتها المركزية القائمة على نموذج البرمجيات كخدمة (SaaS)، تقوم RetailNext تلقائيًا بجمع وتحليل بيانات سلوك المتسوقين، مما يوفر لتجار التجزئة رؤى تساعدهم على تحسين تجربة المتسوقين في الوقت الفعلي.

اعتمد أكثر من 450 متجرًا في أكثر من 95 دولة برنامج التحليلات وخبرات RetailNext في مجال البيع بالتجزئة لفهم مسار المتسوق بشكل أفضل، بهدف زيادة مبيعات المتاجر نفسها، والحد من السرقات، والقضاء على التكاليف غير الضرورية. يقع المقر الرئيسي لشركة RetailNext في كامبل، بولاية كاليفورنيا.

لمزيد من المعلومات، تفضل بزيارة موقع retailnext.net.

جهة الاتصال الإعلامية 

VSC لـ RetailNext 

retailnext@vsc.co