16. Dezember 2024 – London, Großbritannien – Der „Super Saturday“ (21. Dezember 2024) dürfte laut RetailNext, der führenden Analyselösung für stationäre Einzelhändler, zu einem Anstieg der Kundenfrequenz im Einzelhandel führen, da Last-Minute-Käufer in Scharen in die Geschäfte strömen werden. Allerdings könnte sich der Anteil der Weihnachtsausgaben in den letzten Tagen vor Weihnachten deutlich von traditionellen Einzelhändlern hin zu Discountern verlagern.
Die Originaldaten aus dem britischen Kundenfrequenzindex von RetailNext, der jährlich weltweit Milliarden von Ladenbesuchen erfasst, deuten darauf hin, dass die Kundenfrequenz am „Super Saturday“ im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um +0,5 % steigen wird (Samstag, 21. Dezember 2024, im Vergleich zum 23. Dezember 2023).
Der „Super Saturday“, traditionell einer der umsatzstärksten Tage im stationären Handel, fällt in diesem Jahr im Vergleich zu 2023 zwei Tage früher, was zu einem leichten Anstieg der Besucherzahlen um +0,5 % gegenüber dem Vorjahr führt. Da jedoch einige der umsatzstärksten Tage noch bevorstehen, wird dies den Beginn einer Verlagerung vom Online- zum stationären Einkauf in den letzten Verkaufstagen vor Weihnachten markieren, wie Gary Whittemore, Vertriebsleiter EMEA & APAC bei RetailNext, erklärte:
„Da die Zeit bis zum großen Tag langsam knapp wird – und viele letzte Fristen für Online-Lieferungen näher rücken –, dürfte der ‚Super Saturday‘ den Wendepunkt markieren, an dem der digitale Einkauf in den stationären Handel übergeht, während die Verbraucher die letzten Geschenke auf ihren Weihnachts-Einkaufslisten abhaken. Da die Käufer am letzten Wochenende vor Weihnachten im vergangenen Jahr voraussichtlich fast 2,5 Milliarden Pfund ausgegeben haben, hoffen die Einzelhändler, dass sich der erwartete Anstieg der Besucherzahlen in der Vorweihnachtszeit nach einer bislang holprigen Hochsaison in zahlreiche Kaufabschlüsse ummünzen wird.“
RetailNext zufolge könnte sich der traditionelle Anteil der Weihnachtsausgaben in diesem Jahr jedoch in den letzten Tagen vor Weihnachten deutlich von den Einzelhändlern in den Einkaufsstraßen hin zu den Discountern verlagern, da sich der Wechsel zu Discountermarken angesichts der anhaltenden Zurückhaltung der Verbraucher verstärkt.
Während Daten von PwC darauf hindeuten, dass die Ausgaben im Einzelhandel für Geschenke und Weihnachtsfeiern im Vergleich zum Vorjahr um 5 % steigen werden – womit die Verbraucherausgaben für die Feiertage erstmals seit 2021 wieder zunehmen werden –, werden die Käufer weiterhin wertorientierte Kaufentscheidungen treffen, wodurch sie bewusst darauf achten, wofür sie ihr Geld ausgeben, und der Wechsel zu Discountern zunimmt. Eine eigene Umfrage unter mehr als 1.000 britischen Verbrauchern von RetailNext ergab, dass die Käufer planen, 36 % ihres Weihnachtsbudgets von traditionellen Einzelhändlern in den Einkaufsstraßen auf Discounter wie Lidl, Aldi, Home Bargains und B&M umzulenken. Der Wechsel zu Discountern dürfte unter Millennials noch stärker ausgeprägt sein; von ihnen wird erwartet, dass sie 41 % ihres Weihnachtsbudgets auf Discounter verlagern.
Ebenso stand M&S zwar an der Spitze der wichtigsten Ankergeschäfte, die Weihnachtseinkäufer dazu bewegen würden, Einkaufszentren oder Einkaufsziele außerhalb der Stadt aufzusuchen (42 %), doch folgten darauf laut der RetailNext-Umfrage die Discounter B&M (41 %), „Home Bargains“ (38 %) sowie der Discounter Aldi (32 %).
„Auch wenn sich der akute Druck auf die Ausgaben der Haushalte offenbar etwas entspannt, ist nicht zu erwarten, dass die Verbraucher einfach zu ihren früheren, vor dem Anstieg der Lebenshaltungskosten geltenden Ausgabegewohnheiten zurückkehren“, fügte Whittemore hinzu. „Da die Verbraucher clevere und sparsame Einkaufstipps verinnerlicht haben, haben sie ihr Verständnis von Preis-Leistungs-Verhältnis neu definiert. Dies spiegelt sich auch im erwarteten Anteil am Weihnachtsumsatz wider, wobei die Angebote von Discountern – wie beispielsweise der mittlere Gang bei Aldi – voraussichtlich von diesem wertorientierten Kaufverhalten profitieren werden.“
