30 novembre 2024 -- Londra, Regno Unito -- Secondo gli ultimi dati di RetailNext, la principale soluzione di analisi per i negozi fisici, il richiamo degli sconti ha spinto i consumatori a fare acquisti in negozio durante il Black Friday, dato che molti cercavano di accaparrarsi offerte sui regali di Natale in anticipo.
I dati originali della piattaforma di monitoraggio del traffico dei clienti di RetailNext, che registra ogni anno miliardi di visite nei negozi in tutto il mondo, hanno mostrato che l’affluenza nel Regno Unito durante il Black Friday (29 novembre 2024) è aumentata del +40,5% rispetto alla settimana precedente, salendo addirittura al +45% a Londra rispetto alla settimana precedente.
Nonostante si sia registrato un calo delle presenze rispetto al 2023, con un traffico di clienti nel giorno stesso del Black Friday in calo dell’1,7% rispetto all’anno precedente, la settimana che ha preceduto il Black Friday (da lunedì 25 novembre a venerdì 29 novembre compreso) ha registrato un aumento dell’affluenza dello 0,8% rispetto all’anno scorso, con un incremento del 3,4% su base annua martedì 26 novembre e del 3,3% giovedì 28 novembre, grazie al fatto che i negozi hanno prolungato i periodi di sconti in vista del Black Friday.
La moda è stata una delle categorie che ha registrato i migliori risultati: le visite ai negozi di abbigliamento durante il Black Friday sono aumentate dello 0,3% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso, con un incremento del 54,1% rispetto alla settimana precedente. Nel frattempo, i negozi di elettronica hanno registrato un balzo del +33,2% nel traffico di clienti rispetto alla settimana precedente durante il Black Friday, con i consumatori alla ricerca di occasioni su articoli di alto valore.
Gary Whittemore, responsabile vendite EMEA e APAC di RetailNext, ha commentato: “Anche se i saldi del Black Friday si sono allungati e protratti nel tempo, questo non ha tolto nulla al fascino dell’evento quando si tratta di aumentare l’affluenza in negozio: la prospettiva di fare un affare spinge ancora gli acquirenti a recarsi in negozio per approfittare delle offerte. Oltre a rappresentare un’opportunità per chi cerca sconti sui regali di Natale in anticipo, l’evento non solo aiuta i rivenditori a partire in vantaggio con le vendite natalizie, ma permette anche di ricavare entrate dalle scorte in eccesso accumulate a causa del clima insolito all’inizio di quest’anno.”
Visto che i consumatori continuano a essere molto cauti nelle spese, molti hanno aspettato gli sconti del Black Friday per far durare di più il budget natalizio e anticipare gli acquisti dei regali per le feste. Inoltre, dato che quest’anno il Black Friday cade dopo il giorno di paga, GlobalData prevede che gli acquirenti britannici spenderanno oltre 9 miliardi di sterline durante il weekend di quattro giorni del Black Friday, con un aumento del +4,5% rispetto all’anno scorso, mentre i negozi fisici dovrebbero aumentare la loro quota di spesa per la prima volta dal 2022, salendo dell’1,9% al 46,9%, dato che i livelli di shopping online hanno iniziato a stabilizzarsi dopo la pandemia.
“Anche se i negozianti apprezzeranno l’aumento di affluenza portato dal Black Friday, c’è ancora tutto da giocare durante il picco delle vendite, con alcune delle giornate più intense nei negozi, come il Super Saturday e il Boxing Day, ancora da venire. La chiave del successo sarà offrire esperienze coinvolgenti nei negozi fisici, impossibili da replicare online, per assicurarsi che chi curiosi tra gli scaffali diventi un acquirente”, ha aggiunto Whittemore.
